卫生纸两层变三层、成都生活用纸要“本色”，消费升级真的来了

这个细节体现出消费者对健康、环保的观念越来越看重，这也让主打天然、抑菌、不含荧光增白剂等特性的本色生活用纸成功击中了消费者的痛点和痒点，也因此越来越受消费者欢迎，脱颖而出成为生活用纸市场中一支不可忽视的力量。

消费者城市家户样组（在中国隶属于CTR）调查研究显示，截止到2017年11月的一年，总体生活用纸市场只增长了5%，而本色生活用纸增长高达115%。同时，本色生活用纸的消费群体越来越壮大，渗透率达到22.7%。

那么，本色生活用纸是否对普通生活白纸产生冲击？是否会替代普通生活白纸？

消费者指数研究发现，基本上购买本色生活用纸的消费者，还是会同时购买普通生活白纸。并且其购买普通生活白纸的花费占近80%。因此，消费者对本色生活用纸的需求更多是来自消费升级，而非放弃购买普通生活白纸。

此外，与其他成都生活用纸的消费者相比，年轻有孩子的家庭会更喜欢购买本色生活用纸。他们对纸的品质要求更高，追求健康生活概念，希望购买更加健康安全的产品给孩子使用。在购买本色生活用纸时，他们主要以软包装面巾纸和无芯卷纸这两个子类为主；在渠道的选择上，更偏好在线上渠道购买。

生活用纸指为照顾个人居家，外出等所使用的各类卫生擦拭用纸，包括卷筒卫生纸、抽取式卫生纸、盒装面纸、袖珍面纸、手帕纸、餐巾纸、厨房用纸、湿巾、擦鞋纸、擦手纸等。

生活用纸主要供人们生活日常卫生之用。所以在纸业同行用语通常叫生活用纸，是人民生活中不可或缺的纸种之一。它的形状有单张四方型的，这种叫方巾纸或面巾纸，也有卷成磙筒形状的，这种叫卷纸。它们通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制造，质量好的卫生纸都是由原生木浆制成，它跟一般纸的制造流程差不多，只是要求制造成极薄极脆弱，这样的目的是当遇到水就会烂掉，达到环保的目的。

就意味着，他们愿意花更多额外的钱去购买认为更优质的产品，尝试更多新的高品质纸类。而生活用纸消费类属性明显，属于价格敏感度较弱的品类，相对来讲则更容易进行渗透。

以上就是卫生纸两层变三层、成都生活用纸要“本色”，消费升级真的来了！